旅游消费是提振经济的重要一环。日前，携程发布“五一”假日旅游市场前瞻数据，国内游订单已追平2019年，同比增长超7倍。其中，大理五一旅游订单量反超2019年190%，威海则增长300%以上，入选“五一”自驾“潜力值”路线，成为全国旅游市场“大黑马”。

订单量增长300%，可谓是“暴增”“猛涨”。数字成倍攀升的背后，威海没少下功夫。

(资料图片)

打造品牌，做足“线下”功夫。当下，威海正在实施“1234”文旅高质量发展战略，叫响国家公共文化示范区和千里山海全域旅游两大品牌。去年，威海全域旅游产业集群获评省十强产业“雁阵形”集群，千里山海自驾旅游公路获评全省十佳网红自驾线路。

威海千里山海自驾旅游公路，在国内首创非高速公路标准化运营模式，通过全长1001公里的自驾旅游公路，串联起全市90%以上的核心文旅资源，将全市打造成没有边界的“大景区”，有力带动了全域文旅产业发展。

围绕该项目出台的全省首部、全国领先的自驾公路《驿站建设及服务规范》地方标准，以标准化引领威海自驾游市场规范化发展。去年8月，威海成为全国东部地区唯一入选携程暑期租车自驾游十大热门目的地的十座城市之一。

与时俱进，用好“线上”平台。量身打造官方数字服务平台，作为国内首个针对单一旅游公路开发的闭环导航系统，不久后，“自在威海智慧旅游”APP即将上线，为游客用户提供精准导航、路线推荐等智慧服务。早在2021年5月1日，“自在威海智慧旅游平台”就已上线运行，为广大游客提供一站式、智能化的旅游服务。

针对“Z世代”群体，威海市文旅局拓展抖音、快手、小红书等自媒体全民发力的营销方式，实现营销模式从“众传”到“众创”的突破。还有云端音乐会、景区慢直播、达人自驾打卡直播、短视频挑战赛等创新形式，吸引众多年轻消费群体线上“种草”、线下“打卡”，带动威海旅游从“小热”到“爆红”。

3月14日，“潮拍千里山海”短视频话题挑战赛圆满收官，作品累计播放量达11.2亿次，火炬八街、葡萄滩、天鹅湖等一个个打卡地也火“出圈”，再一次大范围提升了威海旅游目的地的吸引力。

提质升级，统筹融合发展。为让自驾游威海更加出彩，威海在挖掘新的网红打卡点的同时，也对驿站、观景台持续更新改造。威海环海路的“喂·海”公园内，一座时尚新颖、拔地而起的观景灯塔，正是最好的例证。

公路沿线目前已建成并开放运营自驾驿站23处，打造完成并对外开放观景平台66处，建成特色创意路段13条。今年威海将围绕“陆上自驾+海上环游”布局，继续升级千里自驾游威海、千里海上观威海、爱在威海等文旅消费载体，进一步完善品质配套设施，丰富市民和游客的文旅场景体验，营造更加优质、安全的旅游环境。

另外，威海瞄准新的增长点，在康养游、工业游、自驾露营游发力，加强文旅产业跨界融合。4月以来，从长三角地区的百家旅行社代表来威考察踩线、洽谈合作，到近日市委副书记、市长孔凡萍带队赴杭州考察重点文旅项目及文旅融合方面的创新探索，加上持续发放文化惠民、餐饮、打车券等消费券一系列措施，威海文旅成功带火消费市场。

近期，“特种兵式旅游”在社交媒体上爆火。随即，威海解锁精致威海的新玩法、新时尚，推出“千里山海·嗨玩48小时”威海潮生活主题推广活动。

顺势而为，造势而起，乘势而上。推进文旅融合，释放消费潜力，抢占市场先机，大力发展全域、全龄、全时旅游，全力打造国际滨海休闲度假旅游目的地城市。不得不说，走遍四海，还得是威海！

据媒体报道，美团认为，山东省有望成为今年五一旅游市场的新“顶流”。美团上，山东省五一假期的住宿提前预订量较2019年增长400%，全国住宿预订最热门的前二十个城市中，青岛、威海、济南、烟台等山东城市占了四席。近期凭借烧烤频频出圈的淄博，五一住宿预订量较2019年上涨800%，增幅位居山东第一。在大众点评上，淄博“烧烤”近一周的搜索量同比上涨700%，笔记数上涨1400%。（刘宪伟）

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